一、什么是CIS？

CIS，全称是CororateIdentitySystem，中文通常译为“企业形象识别系统”。它是一种战略性的管理工具，用于塑造和传播企业的品牌形象，确保企业内部和外部对品牌的认知一致。

二、CIS的组成部分

1.企业标志：一个简洁、易识别的标志，能够快速传达企业的核心价值。

2.企业标准字：规范企业名称、口号、标语等的字体使用，增强品牌辨识度。

3.企业标准色：选定一组颜色作为企业的主色调，应用于企业形象的设计中。

4.企业应用系统：将上述元素应用于企业日常运营的各个方面，如产品包装、办公用品、广告宣传等。

三、CIS的作用

1.增强品牌辨识度：通过统一的设计风格，让消费者在众多品牌中快速识别出企业。

2.提升品牌形象：规范企业形象，提升消费者对企业的信任度和好感度。

3.提高内部凝聚力：统一企业形象，使员工对企业产生归属感，提高工作效率。

4.降低营销成本：通过品牌传播的统一性，降低企业营销成本。

四、CIS的应用步骤

1.确定企业愿景和价值观：明确企业的发展方向和核心理念。

2.设计企业标志：结合企业特点，设计一个简洁、易识别的标志。

3.确定企业标准字和标准色：规范企业名称、口号、标语等的字体和颜色。

4.制定企业应用系统：将企业标志、标准字、标准色等元素应用于企业形象的设计中。

5.推广实施：通过多种渠道传播企业形象，让消费者和企业员工共同认同。

五、CIS的成功案例

1.苹果公司：苹果公司通过CIS策略，将简洁、时尚、创新的品牌形象深入人心。

2.可口可乐：可口可乐的CIS策略使其成为全球最具辨识度的品牌之一。

六、CIS的维护

1.定期评估：**企业形象的传播效果，及时调整CIS策略。

2.强化内部培训：提高员工对企业形象的认知，确保企业内部对品牌的认同。

3.跟踪市场动态：**行业趋势，适时调整企业形象。

CIS是企业品牌建设的重要环节，通过规范和传播企业形象，为企业带来诸多益处。企业应重视CIS策略的制定与实施，不断提升品牌竞争力。